HOME £ü ·Î±×ÀÎ £ü ȸ¿øµî·Ï £ü ³»±Û £ü Àå¹Ù±¸´Ï £ü ÁÖ¹®Á¶È¸ £ü Admin
   


        
(2) ... °èȹµÈ ÇൿÀÌ·Ð(TPB) + ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ÀÌ·Ð(TRA)

°èȹµÈ Çൿ ÀÌ·ÐÀº ±âÁ¸¿¡ ÀÖ´ø ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·ÐÀÌ È®ÀåµÈ °ÍÀ¸·Î, ŵµ¿Í Çൿ »çÀÌÀÇ °ü°è¸¦ ¼³¸íÇÏ´Â ´ëÇ¥ÀûÀÎ ÀÌ·Ð Áß Çϳª´Ù. ŵµ¿Í ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü, Áö°¢µÈ Çൿ ÅëÁ¦°¨, ÇàÀ§ Àǵµ, ÇൿÀ» Æ÷ÇÔÇÏ´Â °³³äÀ¸·Î ±¤°í³ª °ø°ø Ä·ÆäÀÎ µî ¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼­ ±¤¹üÀ§ÇÏ°Ô »ç¿ëµÈ´Ù.


1. Åµµ¿Í Çൿ

ŵµ(attitude)´Â ƯÁ¤ ´ë»ó¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöÀû ÆÇ´Ü(¿Ç°í ±×¸§)°ú ÁÁ°í ½ÈÀ½ÀÇ °¨Á¤À» ¸ðµÎ Æ÷°ýÇÏ´Â °³³äÀ¸·Î, ´ë»ó¿¡ ´ëÇÑ È£ÀÇÀû ȤÀº ºñÈ£ÀÇÀûÀÎ Æò°¡¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. Ãʱ⠼³µæ ¸ðµ¨¿¡¼­´Â ŵµ¿Í Çൿ(behavior)ÀÌ Ç×»ó ÀÏÄ¡ÇÑ´Ù°í °£ÁÖÇØ, ŵµ¿Í ÇൿÀÌ ÀÏ°üµÇÁö ¾ÊÀ¸¸é ŵµ°¡ ¾ø´Â °ÍÀ¸·Î °£ÁÖÇßÀ¸¸ç, ŵµÀÇ º¯È­´Â ÇÊ¿¬ÀûÀ¸·Î ÇൿÀÇ º¯È­¸¦ ¼ö¹ÝÇÑ´Ù°í º¸¾Ò´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌÈÄ ¿¬±¸µéÀ» ÅëÇØ, ŵµ¿Í Çൿ »çÀÌ¿¡ 'ÀÏ°ü¼ºÀ» À¯ÁöÇÏ·Á´Â ¿å±¸'´Â Á¸ÀçÇϸç, ¸¸¾à ŵµ¿Í ÇൿÀÌ ºÒÀÏÄ¡ÇÏ´Â °æ¿ì ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ½É¸®ÀûÀ¸·Î ºÒÆí°¨À» ´À³¢Áö¸¸, ±×·¡µµ ŵµ¿Í ÇൿÀÌ ´Ã °°Àº ¹æÇ⼺À» °¡Áö´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï¶ó´Â Á¡ÀÌ È®ÀεƴÙ. ¼³µæÀÇ °¡Àå ±âº»ÀûÀÎ ¸ñÀûÀº ŵµ¸¦ º¯È­½ÃÅ°°Å³ª, ȤÀº ±âÁ¸¿¡ ÀÖ´ø ŵµ¸¦ ´õ °­ÇÏ°Ô ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¼³µæÀÇ ÃÖÁ¾ ¸ñÇ¥´Â ¿øÇÏ´Â ÇൿÀ» À̲ø¾î³»´Â °ÍÀ̶ó´Â Ãø¸é¿¡¼­ ŵµ¿Í Çൿ »çÀÌÀÇ °ü°è¸¦ È®ÀÎÇÏ´Â °ÍÀº ¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç »óȲ¿¡¼­ Áß¿äÇÑ ¹®Á¦ Áß Çϳª¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.


2. ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·Ð

°èȹµÈ Çൿ ÀÌ·ÐÀÇ ¹ÙÅÁÀÌ µÈ ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·Ð(theory of reasoned action)À» ÃÖÃÊ·Î ÁÖÀåÇÑ ¸¶Æ¾ ÇǽùÙÀÎ(Martin Fishbein, 1936~2009)

°èȹµÈ Çൿ ÀÌ·ÐÀÇ ¹ÙÅÁÀÌ µÈ ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·Ð(theory of reasoned action)À» ÃÖÃÊ·Î ÁÖÀåÇÑ ¸¶Æ¾ ÇǽùÙÀÎ(Martin Fishbein, 1936~2009)¨Ï Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº


ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·Ð(theory of reasoned action)Àº ÇǽùÙÀΰú ¾ÆÁ¨(Fishbein & Ajzen, 1975)ÀÌ ÁÖÀåÇÑ ÀÌ·ÐÀ¸·Î ÇнÀ À̷аú ±â´ë°¡Ä¡ ÀÌ·Ð, ÀÎÁöÀÏÄ¡ ÀÌ·Ð, ±ÍÀÎ ÀÌ·Ð µîÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÏ°í ÀÖ´Ù.

ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ À̷п¡ µû¸£¸é »ç¶÷µéÀÌ Æ¯Á¤ Çൿ¿¡ ´ëÇØ ±àÁ¤ÀûÀΠŵµ¸¦ °¡Áö°í ÀÖ°í, Àڽſ¡°Ô Áß¿äÇÑ ÁÖº¯ »ç¶÷µé¿¡°Ô ±× ÇൿÀÌ ¿ëÀ뵃 ¼ö ÀÖÀ» ¶§(ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü), Çൿ Àǵµ(µ¿±â)°¡ ³ô¾ÆÁö°Ô µÈ´Ù.

ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ À̷п¡¼­´Â BI=(AB)W1+(SN)W2¶ó´Â ¹æÁ¤½ÄÀ¸·Î Ç¥ÇöµÇ´Âµ¥, À̶§ BI´Â ÇàÀ§ Àǵµ(Behavior Intention), AB´Â Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Åµµ(Attitude toward Behavior), SNÀº ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü(Subjective Norm)À» ÀǹÌÇϸç, W1, W2´Â °¢°¢ °³ÀÎÀÌ Åµµ¿Í ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü¿¡ ´ëÇØ ºÎ¿©ÇÏ´Â °¡ÁßÄ¡¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù.


¡´±×¸² 1¡µ ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·Ð

¡´±×¸² 1¡µ ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·ÐÃâó : Fishbein, M., & Ajzen, I.(1975). Belief, attitude, intention, and behavior : An introduction to theory and research. Reading, MA : Addison-Wesley.


1) ŵµ
ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ À̷п¡¼­ ŵµ´Â ƯÁ¤ÇÑ Çൿ¿¡ ´ëÇØ °³ÀÎÀÌ °¡Áö°í ÀÖ´Â ½Å³ä(belief)°ú ÀÌ ½Å³ä¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡·Î ÀÌ·ç¾îÁø ÇÔ¼ö¶ó°í º¸¾Ò´Ù. Áï, ŵµ´Â Çൿ¿¡ ´ëÇÑ ½Å³ä°ú ±× ½Å³ä¿¡ ÀÇÇÑ Æò°¡¸¦ ÅëÇØ °áÁ¤µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ƯÁ¤ ÇൿÀ» ¼öÇàÇßÀ» ¶§, ±× °á°ú°¡ ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù¸é, ±× °á°ú¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡°¡ Áõ°¡ÇÏ°Ô µÇ¸ç ÀÌ·Î ÀÎÇØ Çൿ¿¡ ´ëÇÑ ±àÁ¤ÀûÀΠŵµ°¡ Çü¼ºµÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.

2) ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü
ÁÖ°üÀû ±Ô¹üÀº ÇàÀ§ÀÚ ½º½º·Î°¡ Çൿ¿¡ ´ëÇØ Æò°¡ÇÏ´Â °Í¿¡¼­ ³ª¾Æ°¡, ±× Çൿ¿¡ ´ëÇÑ ÇàÀ§ÀÚ ÁÖº¯ »ç¶÷µéÀÇ Æò°¡¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. Áï, ÁÖ°üÀû ±Ô¹üÀº ÇàÀ§ÀÚ¿¡°Ô Áß¿äÇÑ Àǹ̸¦ °¡Áö´Â ÁØ°Å Áý´ÜÀÇ ÀÇ°ß¿¡ ´ëÇØ ÇàÀ§ÀÚ°¡ Áö°¢ÇÏ´Â Á¤µµ¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÁÖ°üÀû ±Ô¹üÀº »çȸÀû ¿µÇâ·Â, ¶Ç´Â »çȸÀû ¾Ð·ÂÀ̶ó°í Ç¥ÇöÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.

3) ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·ÐÀÇ ÇÑ°è
ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·ÐÀº, ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü°ú ŵµ »çÀÌÀÇ °ü°è¸¦ ¸íÈ®ÇÏ°Ô ¼³¸íÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù´Â Ãø¸é¿¡¼­ ÇѰ踦 °¡Áø´Ù. Áï, Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â µÎ °¡Áö ¿äÀÎÀΠŵµ¿Í ±Ô¹üÀÌ »óÈ£ ¹èŸÀûÀÎ °³³äÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ŵµ°¡ ±Ô¹ü¿¡ ÀÇÇØ ±¸¼ºµÇ°Å³ª, ȤÀº ±Ô¹üÀÌ Åµµ¿¡ ÀÇÇØ ±¸¼ºµÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ³ª¾Æ°¡ ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ À̷п¡¼­´Â ÇàÀ§ Àǵµ°¡ Çü¼ºµÇ¸é, ´Ù¸¥ ¿äÀÎÀÇ ¿µÇâ ¾øÀÌ ÇàÀ§ Àǵµ°¡ °ð ÇൿÀ¸·Î ¿¬°áµÈ´Ù°í º»´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÇàÀ§ Àǵµ¸¦ ÇൿÀ¸·Î Àüȯ½ÃÅ°±â À§Çؼ­´Â ¿©·¯ »óȲ, ¸Æ¶ôÀûÀÎ Á¦¾àÀÇ ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â Ãø¸é¿¡¼­ ÇѰ踦 °¡Áø´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.


3. °èȹµÈ Çൿ ÀÌ·Ð

°èȹµÈ Çൿ ÀÌ·Ð(theory of planned behavior)Àº ÇàÀ§ Àǵµ·Î ¿ÂÀüÈ÷ ÇൿÀ» ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·ÐÀÇ ÇѰ踦 ¼öÁ¤ÇÏ°í º¸¿ÏÇÑ ¸ðµ¨À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¾ÆÁ¨(Ajzen, 1985)Àº ÇàÀ§ Àǵµ¸¦ Çൿ°ú ÁÖ°üÀû ±Ô¹üÀ¸·Î ¼³¸íÇß´ø ±âÁ¸ÀÇ ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ À̷п¡ 'Çൿ¿¡ ´ëÇØ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨'À̶ó´Â Á¦3ÀÇ º¯¼ö¸¦ Ãß°¡ÇØ Åµµ¿Í ÇൿÀÇ °ü°è¸¦ Á¶±Ý ´õ Á¤±³ÇÏ°Ô ¿¹ÃøÇÏ°íÀÚ Çß´Ù. °èȹµÈ Çൿ À̷п¡ µû¸£¸é, ÇൿÀ» ¿¹ÃøÇÏ´Â ÇàÀ§ Àǵµ´Â Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Åµµ¿Í ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü, ±×¸®°í ÀÚ½ÅÀÌ ½ÇÁ¦·Î ±× ÇൿÀ» ¼öÇàÇϰųª ÅëÁ¦ÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö, ÁÖ°üÀû Áö°¢À» ÀǹÌÇÏ´Â Çൿ¿¡ ´ëÇØ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨(Perceived Behavior Control : PBC)ÀÇ ÇÔ¼ö¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù. µû¶ó¼­ °èȹµÈ Çൿ ÀÌ·ÐÀº BI=f[w AB+w SN+w PBC]¶ó´Â ¹æÁ¤½ÄÀ¸·Î Ç¥ÇöµÇ¸ç, ¿©±â¼­ BI´Â ÇàÀ§ Àǵµ(Behavior Intention), w´Â °¡ÁßÄ¡, AB´Â Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Åµµ(Attitude toward Behavior), SNÀº ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü(Subjective Norm), PBC´Â Çൿ¿¡ ´ëÇØ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨À» ÀǹÌÇÑ´Ù.


4. Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨

°èȹµÈ ÇàÀ§ À̷п¡¼­ ÇÙ½ÉÀº Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨Àº ÀÚ½ÅÀÌ ´ë»ó ÇൿÀ» ½ÇÁ¦·Î ¾ó¸¶³ª Àß ¼öÇàÇÏ°í ÅëÁ¦ÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¿¡ ´ëÇÑ ÁÖ°üÀû Æò°¡·Î¼­, »óȲÀûÀÎ Á¦¾à µî¿¡ ÀÇÇØ ÇàÀ§ Àǵµ°¡ ÇൿÀ» ¿ÂÀüÈ÷ ¼³¸íÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â ÇѰ踦 ±Øº¹Çϱâ À§ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÇൿÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â Àǵµ¸¦ ½ÇÁ¦ ÇൿÀ¸·Î ¿Å±â±â À§Çؼ­´Â µ¿±âÀû ¿ä¼Ò»Ó ¾Æ´Ï¶ó ÇൿÀ» Çϱâ À§ÇÑ ±âȸ³ª ÀÚ¿ø(½Ã°£, µ·, ±â¼ú, ŸÀΰú Çùµ¿ µî)µéµµ Áß¿äÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡¸ç, ÀÌ·¯ÇÑ ¿ä¼ÒµéÀº Çൿ¿¡ ´ëÇÑ °³ÀÎÀÇ ÅëÁ¦°¨¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°Ô µÈ´Ù. µû¶ó¼­ ÇൿÀÌ ½ÇÁ¦·Î ¹ß»ýÇÏ·Á¸é, ÇൿÀ» ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â µ¿±â(ÇàÀ§ Àǵµ)»Ó ¾Æ´Ï¶ó ½ÇÁ¦ ÇൿÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´É·Âµµ ÇÊ¿äÇϸç, À̸¦ °èȹµÈ ÇàÀ§ À̷п¡¼­´Â Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨À̶ó°í ÇÑ´Ù. ÀÌ¿Í °°Àº Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨ÀÇ °³³äÀº, ¾Ë¹öÆ® ¹ÝµÎ¶ó(Albert Bandura)°¡ »çȸ ÇнÀ À̷п¡¼­ ¸»Çß´ø 'Áö°¢µÈ ÀÚ±â È¿´É°¨(perceived self-efficacy)'°úµµ ¿¬°áµÉ ¼ö ÀÖ´Ù.


¡´±×¸² 2¡µ °èȹµÈ Çൿ ÀÌ·Ð

¡´±×¸² 2¡µ °èȹµÈ Çൿ ÀÌ·ÐÃâó : Ajzen, I.(1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes, 50(2), 179¡­211.


Âü°í¹®Çå

  • Ajzen, I.(1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes, 50(2), 179¡­211.
  • Fishbein, M., & Ajzen, I.(1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, MA: Addison-Wesley.

ÁÖÁ¦¾î

  • °èȹµÈ Çൿ ÀÌ·Ð, ÇÕ¸®Àû Çൿ ÀÌ·Ð, ŵµ, Çൿ






¤ý÷ºÎ#1 c7d5b8aec0fb_c7e0c0a7c0ccb7d0.jpg (13KB) (Down:50)
¤ý÷ºÎ#2 b0e8c8b9b5c8_c7e0c0a7c0ccb7d0.jpg (20KB) (Down:45)