(2) ... °èȹµÈ ÇൿÀÌ·Ð(TPB) + ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ÀÌ·Ð(TRA)
¸ñÂ÷°èȹµÈ Çൿ ÀÌ·ÐÀº ±âÁ¸¿¡ ÀÖ´ø ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·ÐÀÌ È®ÀåµÈ °ÍÀ¸·Î, ŵµ¿Í Çൿ »çÀÌÀÇ °ü°è¸¦ ¼³¸íÇÏ´Â ´ëÇ¥ÀûÀÎ ÀÌ·Ð Áß Çϳª´Ù. ŵµ¿Í ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü, Áö°¢µÈ Çൿ ÅëÁ¦°¨, ÇàÀ§ Àǵµ, ÇൿÀ» Æ÷ÇÔÇÏ´Â °³³äÀ¸·Î ±¤°í³ª °ø°ø Ä·ÆäÀÎ µî ¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼ ±¤¹üÀ§ÇÏ°Ô »ç¿ëµÈ´Ù. 1. ŵµ¿Í Çൿŵµ(attitude)´Â ƯÁ¤ ´ë»ó¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöÀû ÆÇ´Ü(¿Ç°í ±×¸§)°ú ÁÁ°í ½ÈÀ½ÀÇ °¨Á¤À» ¸ðµÎ Æ÷°ýÇÏ´Â °³³äÀ¸·Î, ´ë»ó¿¡ ´ëÇÑ È£ÀÇÀû ȤÀº ºñÈ£ÀÇÀûÀÎ Æò°¡¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. Ãʱ⠼³µæ ¸ðµ¨¿¡¼´Â ŵµ¿Í Çൿ(behavior)ÀÌ Ç×»ó ÀÏÄ¡ÇÑ´Ù°í °£ÁÖÇØ, ŵµ¿Í ÇൿÀÌ ÀÏ°üµÇÁö ¾ÊÀ¸¸é ŵµ°¡ ¾ø´Â °ÍÀ¸·Î °£ÁÖÇßÀ¸¸ç, ŵµÀÇ º¯È´Â ÇÊ¿¬ÀûÀ¸·Î ÇൿÀÇ º¯È¸¦ ¼ö¹ÝÇÑ´Ù°í º¸¾Ò´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌÈÄ ¿¬±¸µéÀ» ÅëÇØ, ŵµ¿Í Çൿ »çÀÌ¿¡ 'ÀÏ°ü¼ºÀ» À¯ÁöÇÏ·Á´Â ¿å±¸'´Â Á¸ÀçÇϸç, ¸¸¾à ŵµ¿Í ÇൿÀÌ ºÒÀÏÄ¡ÇÏ´Â °æ¿ì ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ½É¸®ÀûÀ¸·Î ºÒÆí°¨À» ´À³¢Áö¸¸, ±×·¡µµ ŵµ¿Í ÇൿÀÌ ´Ã °°Àº ¹æÇ⼺À» °¡Áö´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï¶ó´Â Á¡ÀÌ È®ÀεƴÙ. ¼³µæÀÇ °¡Àå ±âº»ÀûÀÎ ¸ñÀûÀº ŵµ¸¦ º¯È½ÃÅ°°Å³ª, ȤÀº ±âÁ¸¿¡ ÀÖ´ø ŵµ¸¦ ´õ °ÇÏ°Ô ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¼³µæÀÇ ÃÖÁ¾ ¸ñÇ¥´Â ¿øÇÏ´Â ÇൿÀ» À̲ø¾î³»´Â °ÍÀ̶ó´Â Ãø¸é¿¡¼ ŵµ¿Í Çൿ »çÀÌÀÇ °ü°è¸¦ È®ÀÎÇÏ´Â °ÍÀº ¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç »óȲ¿¡¼ Áß¿äÇÑ ¹®Á¦ Áß Çϳª¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. 2. ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·ÐÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·Ð(theory of reasoned action)Àº ÇǽùÙÀΰú ¾ÆÁ¨(Fishbein & Ajzen, 1975)ÀÌ ÁÖÀåÇÑ ÀÌ·ÐÀ¸·Î ÇнÀ À̷аú ±â´ë°¡Ä¡ ÀÌ·Ð, ÀÎÁöÀÏÄ¡ ÀÌ·Ð, ±ÍÀÎ ÀÌ·Ð µîÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÏ°í ÀÖ´Ù. 1) ŵµ 3. °èȹµÈ Çൿ À̷аèȹµÈ Çൿ ÀÌ·Ð(theory of planned behavior)Àº ÇàÀ§ Àǵµ·Î ¿ÂÀüÈ÷ ÇൿÀ» ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ ÀÌ·ÐÀÇ ÇѰ踦 ¼öÁ¤ÇÏ°í º¸¿ÏÇÑ ¸ðµ¨À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¾ÆÁ¨(Ajzen, 1985)Àº ÇàÀ§ Àǵµ¸¦ Çൿ°ú ÁÖ°üÀû ±Ô¹üÀ¸·Î ¼³¸íÇß´ø ±âÁ¸ÀÇ ÇÕ¸®Àû ÇàÀ§ À̷п¡ 'Çൿ¿¡ ´ëÇØ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨'À̶ó´Â Á¦3ÀÇ º¯¼ö¸¦ Ãß°¡ÇØ Åµµ¿Í ÇൿÀÇ °ü°è¸¦ Á¶±Ý ´õ Á¤±³ÇÏ°Ô ¿¹ÃøÇÏ°íÀÚ Çß´Ù. °èȹµÈ Çൿ À̷п¡ µû¸£¸é, ÇൿÀ» ¿¹ÃøÇÏ´Â ÇàÀ§ Àǵµ´Â Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Åµµ¿Í ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü, ±×¸®°í ÀÚ½ÅÀÌ ½ÇÁ¦·Î ±× ÇൿÀ» ¼öÇàÇϰųª ÅëÁ¦ÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö, ÁÖ°üÀû Áö°¢À» ÀǹÌÇÏ´Â Çൿ¿¡ ´ëÇØ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨(Perceived Behavior Control : PBC)ÀÇ ÇÔ¼ö¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù. µû¶ó¼ °èȹµÈ Çൿ ÀÌ·ÐÀº BI=f[w AB+w SN+w PBC]¶ó´Â ¹æÁ¤½ÄÀ¸·Î Ç¥ÇöµÇ¸ç, ¿©±â¼ BI´Â ÇàÀ§ Àǵµ(Behavior Intention), w´Â °¡ÁßÄ¡, AB´Â Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Åµµ(Attitude toward Behavior), SNÀº ÁÖ°üÀû ±Ô¹ü(Subjective Norm), PBC´Â Çൿ¿¡ ´ëÇØ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨À» ÀǹÌÇÑ´Ù. 4. Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨°èȹµÈ ÇàÀ§ À̷п¡¼ ÇÙ½ÉÀº Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨Àº ÀÚ½ÅÀÌ ´ë»ó ÇൿÀ» ½ÇÁ¦·Î ¾ó¸¶³ª Àß ¼öÇàÇÏ°í ÅëÁ¦ÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¿¡ ´ëÇÑ ÁÖ°üÀû Æò°¡·Î¼, »óȲÀûÀÎ Á¦¾à µî¿¡ ÀÇÇØ ÇàÀ§ Àǵµ°¡ ÇൿÀ» ¿ÂÀüÈ÷ ¼³¸íÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â ÇѰ踦 ±Øº¹Çϱâ À§ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÇൿÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â Àǵµ¸¦ ½ÇÁ¦ ÇൿÀ¸·Î ¿Å±â±â À§Çؼ´Â µ¿±âÀû ¿ä¼Ò»Ó ¾Æ´Ï¶ó ÇൿÀ» Çϱâ À§ÇÑ ±âȸ³ª ÀÚ¿ø(½Ã°£, µ·, ±â¼ú, ŸÀΰú Çùµ¿ µî)µéµµ Áß¿äÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡¸ç, ÀÌ·¯ÇÑ ¿ä¼ÒµéÀº Çൿ¿¡ ´ëÇÑ °³ÀÎÀÇ ÅëÁ¦°¨¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°Ô µÈ´Ù. µû¶ó¼ ÇൿÀÌ ½ÇÁ¦·Î ¹ß»ýÇÏ·Á¸é, ÇൿÀ» ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â µ¿±â(ÇàÀ§ Àǵµ)»Ó ¾Æ´Ï¶ó ½ÇÁ¦ ÇൿÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´É·Âµµ ÇÊ¿äÇϸç, À̸¦ °èȹµÈ ÇàÀ§ À̷п¡¼´Â Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨À̶ó°í ÇÑ´Ù. ÀÌ¿Í °°Àº Áö°¢µÈ ÅëÁ¦°¨ÀÇ °³³äÀº, ¾Ë¹öÆ® ¹ÝµÎ¶ó(Albert Bandura)°¡ »çȸ ÇнÀ À̷п¡¼ ¸»Çß´ø 'Áö°¢µÈ ÀÚ±â È¿´É°¨(perceived self-efficacy)'°úµµ ¿¬°áµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. Âü°í¹®Çå
ÁÖÁ¦¾î
|
|
|